Das Buch „Grundlagen der Marktforschung“ ist eine kompakte Einführung in die Marktforschung. Es richtet sich vorwiegend an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen, bietet jedoch auch für Praktiker eine übersichtlichen Einstieg in die Marktforschung.

Sämtliche Marktforschungsverfahren werden durch geeignete Beispiele erläutert. Ebenso die wichtigsten Methoden und Anwendungsgebiete der Marktforschungspraxis. Lernziele und Wiederholungsfragen bieten den Studierende eine optimale Vorbereitung auf ihre Prüfungen.

Verlag: Utb
Broschiert: 320 Seiten
ISBN-Nr.: 978-3825234669

Inhaltsübersicht
1. Teil: Grundlagen
Der Informationsbedarf des Marketing
Charakterisierung und Arten der Marktforschung
Ziele und Rahmenbedingungen der Marktforschung
Forschungsansätze der Marktforschung
Prozess der Marktforschung
2. Teil: Planung und Realisierung eines Marktforschungsvorhabens
Wahl der Erhebungsmethode
Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen
Auswahl der Erhebungseinheiten
Datensammlung
Aufbereitung der Daten
Datenanalyse
Interpretation und Präsentation der Ergebnisse
3. Teil: Besonderheiten qualitativer Marktforschung
Erhebungsmethoden qualitativer Marktforschung
Anforderungen an qualitativen Messmethoden
Stichprobenbildung bei qualitativen Erhebungen
Aufbereitung und Auswertung qualitativer Daten
4. Teil: Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung
Produktforschung
Werbeforschung
Preisforschung
5. Teil: Prognoseverfahren
Anhang: Statistische Tabellen
Literaturverzeichnis
Sachverzeichnis

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